Itaminas lança campanha “Mundo Sem Mineração” para mudar percepção sobre o setor

Inteligência artificial, smartphones, carros elétricos, energia solar, equipamentos médicos, computadores, aviões e cidades cada vez mais conectadas fazem parte de uma realidade que mudou profundamente nas últimas décadas. Apesar de serem associados principalmente à tecnologia e à inovação, muitos desses avanços têm algo em comum: dependem de recursos minerais.

É a partir dessa reflexão que a Itaminas lança a campanha “Mundo Sem Mineração”, iniciativa que busca estimular um novo olhar da sociedade sobre a atividade mineral e ampliar a percepção sobre a presença da mineração em situações que fazem parte da vida cotidiana.

A campanha tem como principal plataforma o site mundosemmineracao.com.br, que apresenta uma experiência interativa convidando o público a imaginar como seria a vida sem a presença da mineração. A proposta é revelar uma atividade que muitas vezes desaparece da percepção das pessoas depois que suas matérias-primas são transformadas em produtos, tecnologias e estruturas utilizadas diariamente.

A iniciativa também terá ações em diferentes canais, incluindo redes sociais, mídia exterior, rádio e ambientes corporativos. Em vez de utilizar uma abordagem excessivamente técnica, a campanha aposta em perguntas e situações conhecidas do público para despertar curiosidade e estimular a reflexão.

Uma mineração que está mais perto do que parece

A proposta parte de uma pergunta direta: se o mundo mudou, a percepção sobre a mineração também não deveria mudar?

Um smartphone, por exemplo, reúne diferentes materiais de origem mineral em seus componentes e depende de uma infraestrutura formada por servidores, redes, cabos e sistemas de energia para funcionar. A inteligência artificial, embora seja percebida como uma tecnologia digital, também depende de data centers, processadores, sistemas de refrigeração e redes elétricas.

O mesmo ocorre com a transição energética. Aerogeradores, painéis solares, redes de transmissão, sistemas de armazenamento e veículos elétricos utilizam diferentes matérias-primas minerais em sua fabricação.

Na área da saúde, os recursos minerais estão presentes em equipamentos de diagnóstico, instrumentos cirúrgicos, próteses, implantes e na própria infraestrutura hospitalar. Na mobilidade, aparecem em automóveis, trens, aviões e embarcações, além de pontes, ferrovias, terminais e outras estruturas responsáveis por conectar pessoas e territórios.

Para Thais Silva, Superintendente de Comunicação da Itaminas, a campanha busca justamente aproximar a mineração da realidade das pessoas.

Comunicação também é um desafio para o setor

Além de aproximar a mineração da sociedade, a iniciativa pretende estimular uma mudança na forma como os próprios profissionais do setor se relacionam com a comunicação.

Segundo Thais Silva, quem trabalha na mineração também pode contribuir para tornar mais compreensível a importância da atividade e seus impactos.

“Precisamos voltar a ter orgulho de contar essa história. Cada profissional da mineração pode ser um comunicador quando entende o impacto do seu trabalho e consegue conectá-lo à vida das pessoas. Não se trata de negar os desafios da atividade, mas de falar sobre eles com transparência e, ao mesmo tempo, mostrar a contribuição real da mineração para a sociedade. Queremos substituir distância por compreensão e desconhecimento por informação”, completa.

A campanha parte do entendimento de que reconhecer a importância dos recursos minerais não significa ignorar os desafios relacionados à atividade. Pelo contrário: amplia a discussão sobre a necessidade de produzir os recursos demandados pela sociedade de maneira cada vez mais segura, eficiente e responsável.

Tecnologia, inovação, segurança, eficiência operacional e responsabilidade ambiental fazem parte, nesse contexto, da evolução pela qual o setor mineral passa.

Mineração e as transformações do futuro

A relação entre mineração e desenvolvimento tecnológico também está no centro da discussão sobre o futuro.

A expansão da inteligência artificial, da mobilidade elétrica, da digitalização, das cidades inteligentes e das fontes renováveis de energia aumenta a necessidade de diferentes matérias-primas utilizadas nas cadeias produtivas.

Para Thiago Toscano, Presidente da Itaminas, essa conexão nem sempre é percebida pela sociedade.

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O executivo ressalta que a proposta da campanha não é apresentar uma única visão sobre a atividade mineral, mas estimular o acesso à informação.

“Não queremos dizer às pessoas o que elas devem pensar sobre mineração. Queremos convidá-las a conhecer mais, fazer conexões e construir uma percepção a partir de informação. Quando entendemos de onde vêm as coisas que fazem parte da nossa vida, a conversa se torna mais completa. E uma sociedade que precisa de recursos minerais também tem todo o direito de exigir que eles sejam produzidos com responsabilidade”, completa Toscano.

“E se a mineração simplesmente não existisse?”

Essa é a pergunta que conduz a experiência digital criada pela Itaminas.

Ao retirar simbolicamente a mineração de diferentes situações do cotidiano, a campanha procura tornar visível uma etapa que normalmente permanece distante do consumidor: a origem das matérias-primas utilizadas nas cadeias produtivas.

A lógica também aparece nas peças de comunicação da campanha, que trabalham conceitos como “Antes da conexão, existe mineração”, “Antes da inteligência artificial, existe mineração”, “Antes da energia limpa, existe mineração” e “Antes das cidades, existe mineração”.

Mais do que uma campanha institucional, a proposta é provocar curiosidade e estimular uma reflexão sobre a relação entre os recursos minerais e o modo de vida contemporâneo.

Em um mundo cada vez mais digital e tecnológico, a iniciativa chama atenção para uma dimensão física que permanece essencial: antes de chegar às telas, baterias, turbinas, veículos e equipamentos, muitas das tecnologias que fazem parte do futuro dependem de matérias-primas retiradas da natureza e transformadas pelo conhecimento humano.

A campanha “Mundo Sem Mineração” já está disponível em mundosemmineracao.com.br.